За последний год можно заметить существенный рост спроса на рекламу в геосервисах. И это вполне ожидаемо, геореклама не стоит на месте, на сегодняшний день она максимально эффективна для взаимодействия с потенциальными клиентами и особенно действенна для офлайн-магазинов.
Данный инструмент очень полезен для расширения охвата аудитории, он позволяет рассказать о вашем предложении потенциальным клиентам.
Например, пользователи ищут ближайшие к дому кафе или салон красоты, прокладывают маршрут до заправки, в это время для них будет актуальна реклама о ваших акциях и скидках:
Для современного бизнеса размещение на картах является неотъемлемой частью продвижения. Так можно быстро поднять продажи в точках сети, которые приносят меньше прибыли. Да и получать обратную связь от клиентов станет проще, пользователи могут оставлять оценки и отзывы.
Эти и другие возможности рекламы с геотаргетингом подробно разберем в статье:
Начнем с самого простого: кому подходит таргетинг по гео?
Кому подходит геореклама
Продвижение с помощью гео идеально подойдет B2C-сфере. Это могут быть крупные сети магазинов и ресторанов или небольшие торговые точки. Особенно актуально для тех сфер, где спрос является срочным – шиномонтаж, покупка цветов, салон красоты, поиск аптеки и пр. Пользователи чаще всего будут ориентироваться на удобное и близкое расположение организации.
Также данный формат рекламы будет очень эффективным для поиска близкого по расположению банка, фитнеса рядом с домом или работой, заправки по пути, кафе для встречи.
Для владельцев организаций с несколькими филиалами геопривязка позволит стимулировать поток посетителей в новые точки.
Возможности георекламы настолько широки, что даже опытные маркетологи порой в растерянности думают, какой инструмент выбрать. Но мы же с вами настоящие профи и должны владеть всеми инструментами в совершенстве. Поэтому разбираемся со всем многообразием максимально дотошно, начнем с Яндекса.
Размещение медийной георекламы в Яндексе
Я.Навигатор и Баннер по маршруту
Это очень удобный формат для демонстрации вашего предложения автовладельцам.
Водители, использующие мобильное приложение Навигатор, увидят вашу рекламу.
Баннер по маршруту – это специальный формат медийной рекламы. Он показывается пользователям во время перемещения по маршруту. Показ баннера с небольшим сообщением будет виден в нижней части экрана в момент остановки автомобиля.
Из плюсов формата можно отметить, что вы запускаете показы с полноценным медийным баннером.
Это очень хорошо работает на повышение узнаваемости бренда, а также идеально отработает, если надо охватить широкую платежеспособную аудиторию.
Оплата идет за показы, т.е. не за взаимодействие с рекламой или за переход по объявлению, а именно за просмотры.
Кроме того, данная реклама не будет навязчивой или отвлекающей в самый ответственный момент на дороге, ведь показы будут происходить только тогда, когда скорость автомобиля равна 0.
На баннере будет лишь небольшое рекламное сообщение, с которым никак не нужно взаимодействовать – достаточно начать движение, чтобы вновь вернуться к просмотру маршрута. Однако у пользователя есть возможность кликнуть по баннеру и узнать все детали о вашем предложении, перейти на сайт или перезвонить вам.
Конечно, простой просмотр рекламы не гарантирует совершения целевого действия. Кейсы показывают, что реклама очень эффективна.
Кому подходит баннер по маршруту?
- Тем, кто хочет собрать охват новой аудитории, сформировать спрос на свое предложение;
- Тем, кто хочет повысить узнаваемость организации;
- Тем, кто хочет нацелить свое предложение на платежеспособных пользователей.
Стоимость размещения геомедийных баннеров в Яндекс Навигаторе рассчитывается по СРМ. Это 220 рублей за 1000 показов (на февраль 2020). За эту цену будет показываться изображение в формате PNG и размером 1280×256. К баннеру добавляется заголовок и текст, также доступен телефон, месторасположение и сайт рекламодателя.
Баннер на главной странице в картах
Эффективный формат рекламы для повышения узнаваемости бренда и наращивания охвата аудитории.
Реклама размещается в сервисе Яндекс.Карты. Этот инструмент отличный помощник для ориентации на дорогах города. Помимо навигации карты ответят на многие вопросы не только водителей, но и обычных пользователей – не автомобилистов. Например, карта подскажет, что расположено вблизи – кафе, банки, салоны красоты – или поможет найти, где записаться на экскурсию.
Аудитория у карт немного обширнее навигатора, причем есть отличительная особенность: запросы по поиску организации для получения ее контактов ищут чаще, чем строят маршрут для поездки на авто.
Размещение баннера на картах является доступным и удобным форматом медийной рекламы. Быстро получайте приток новой аудитории и повышайте узнаваемость бренда по доступной цене. Настройки геотаргетинга и частоты показа позволят обеспечить приток целевых посетителей с рекламы.
Работает такой формат достаточно просто: вы размещаете баннер в размере 300×250, который будет показываться на дескстопах.
Стоимость размещения пакета баннера на Я.Картах по модели СРМ составляет 220 руб. Минимальное количество показов от 105 тыс. Показы также возможны в сервисе Яндекс.Пробки и на странице с маршрутизацией.
Баннер в метро
Позволит рассказать о вашем торговом предложении пассажирам метро.
Кто не в курсе, есть отличное приложение Яндекс.Метро, которое позволяет пользователям планировать свои поездки и маршруты.
Сервис помогает разобраться, какой поезд оптимально подойдет для поездки в заданную точку. Приложение может строить маршруты даже без подключения к интернету и рассчитывает время, которое займет путь.
Используйте для рекламы баннер в Метро, этот формат нацелен на мобильную аудиторию пользователей приложения.
Как и предыдущие варианты, реклама в метро оплачивается за показы. Данный формат поможет увеличить узнаваемость бренда и охват аудитории.
В том случае, если ваша организация привязана к определенной станции метро, а пользователь строит маршрут в эту точку, то внизу экрана будет показываться ваш рекламный баннер. При клике по такому небольшому баннеру пользователю развернется крупный баннер с подробными условиями вашего предложения. Изображение может содержать ссылку на ваш сайт или кнопку вызова звонка.
Еще одной эффективной особенностью формата является то, что для разных станций можно создавать различные баннеры и предложения. Это позволяет более гибко работать с аудиторией.
Ограничение средней цены за тысячу показов – минимум 5 руб.
Брендированные форматы размещения в Яндексе
Пины по маршруту
Еще один интересный формат, о котором, скорее всего, вы не слышали. Размещение рекламных меток на автомаршрутах в Яндекс.Навигаторе, Картах на мобильных устройствах и в приложении Таксометр.
Пины по маршруту – это специальные брендированные рекламные отметки на маршрутах пользователей. Всплывающая на пути маршрута метка с вашим логотипом, предложит заехать в ближайшую точку продаж.
Такие метки помогут рассказать о ваших акциях и скидках, повысят узнаваемость.
Метки с рекламой отображаются при передвижении по маршруту навигатора или карт, если выбран путь на автомобиле.
Пин появится на карте, в том месте, где находится сама организация. Нажав на такой пин, приложение отобразит карточку организации, рекламный баннер, кнопки звонка или перехода на сайт.
Также появится возможность перестроить маршрут с учетом посещения вашей точки продаж.
Брендированные метки отлично помогают пользователям ориентироваться в расположении точек продаж больших сетей.
Как и предыдущие форматы, пины размещаются по модели CPM – стоимость за 1000 показов. Размер минимального заказа составляет 17 500 руб.
Билборды по маршруту
Это специальная отметка, содержащая логотип организации. Показывается данная метка в приложении Яндекс.Навигатора.
Билборд служит для привлечения внимания пользователей, проезжающих поблизости от метки (от 50 м до 500 м). Рекламодатель самостоятельно настраивает местоположение, в котором метка должна отображаться.
При использовании приложения пользователю может показываться ВСЕГО один билборд, поэтому вашу рекламу точно заметят!
Такой формат размещения подойдет тем рекламодателям, которые хотят в короткие сроки повысить узнаваемость бренда.
Потенциальные клиенты, кликнувшие по билборду, смогут позвонить в организацию, посмотреть сайт и найти все ваши точки продаж.
В рекламном сообщении может отображаться две кнопки из трех доступных. Это кнопки: «Позвонить», «На сайт» и «Где?».
Дополнительно для формата можно задать частоту и время показов меток.
Размер минимального заказа составляет 17500 руб.
Согласитесь, вполне приемлемые деньги.
Иконка в меню поиска
Еще один брендированный формат отображении логотипа в списке категорий в поиске Я.Навигатора и Я.Карт.
Большинство пользователей мобильных приложений начинают взаимодействовать с экранами поиска Навигатора и Карт, это отличная возможность напомнить потенциальным клиентам о себе. Создавайте брендированные пины со своим логотипом, и клиенты с легкостью смогут найти маршрут в ваши офисы продаж.
Поисковые иконки подойдут тем рекламодателям, кто хочет обрабатывать текущий спрос пользователей мобильных устройств. Известность и узнаваемость бренда вам обеспечена, т.к. ваша реклама будет моментально реагировать на запросы пользователей. А среди конкурентов ваши объекты будут отмечены иконками с логотипом. Формат подходит для больших игроков рынка, крупных франшиз и известных брендов, ведь организация может занимать уровень списка категорий.
Кликнув из поиска по вашему логотипу, клиент прочтет рекламное предложение и может составить маршрут к вашей точке.
В навигаторе
На картах
Геомедийную рекламу можно запустить минимум на месяц. Стоимость показа иконки в категориях поиска для Навигатора равна 3 600 000 руб. Для мобильной версии в сервисе Карт 2 400 000 руб.
Думаю, увидев цену, всем стало понятно, почему этот формат является премиальным вариантом.
Если вы не являетесь владельцем компании-лидера рынка, то следующий формат как раз идеален для простых смертных.
Приоритетное размещение
Приоритетное размещение на Яндекс.Картах
Формат позволяет выделяться среди конкурентов, чтобы клиенты выбирали именно вас.
Размещение на Картах поднимает вашу организацию в результатах поиска приложения. Первые позиции приоритетного размещения получают большую долю переходов пользователей.
Зелёная отметка на карте сделает вас более заметными среди других организаций и позволяет клиентам быстрее вас найти.
Расширенная карточка расскажет о вашей организации самую важную информацию. В карточку можно добавить логотип, товарную витрину, услуги, скидки и кнопку призыва к действию.
Стоимость размещения рассчитывается индивидуально после модерации заявки. Цена зависит от региона, тематики и срока размещения (при больших сроках действуют скидки). При этом стоимость не зависит от количества показов или наличия рекламы в карточке.
Минимальная цена размещения рекламы – от 1 730 рублей в месяц. Минимальная длительность размещения – 3 месяца.
Заказать приоритетное размещение
Брендированное приоритетное размещение на Я.Картах
Метки объектов на Картах и в Навигаторе будут заметнее с вашим логотипом. Пользователи увидят вашу метку, задав в поиске запрос с названием или рубрикой вашей тематики. Брендированное размещение относится к имиджевому формату.
В среднем приоритетное размещение приносит на 240 % больше показов в поиске и на 180 % больше переходов на карточку организации.
Пример:
Такое приоритетное размещение поднимает организацию на карте в результатах поиска. Также в расширенной карточке организации можно указать свои основные УТП, чтобы клиенты могли сделать выбор именно в вашу пользу.
Стоимость брендированного приоритета составляет от 149 940 рублей за 3 месяца.
Нацеливание. Гиперлокальный таргетинг
Нацеливайте вашу рекламу по точному геоположению от 500 м и более. Это могут быть станции метро, улицы, ТЦ, вузы, парки и целые страны. Такая детальная настройка таргетинга доступна с помощью сегментов на основе данных о гео.
Выбрать нужный радиус показа можно по названию, геокоординатам, адресам. Алгоритм поиска найдет всю аудиторию, которая посещает заданное место.
Есть разные варианты работы с аудиторией. Нацеливаться можно на пользователей, находящихся в данный момент в заданной точке. Можно таргетироваться на пользователей, регулярно посещающих заданную локацию. Или же на тех, кто посещал заданный радиус некоторое время назад (за указанный период).
Сформированные сегменты можно применять на мобильных устройствах и на ПК. Также можно экспериментировать с комбинацией таргетингов, добавляя дополнительные настройки по возрасту и полу. А для сбора самой горячей аудитории можно настроить ретаргетинг по заданным целям на сайте.
Бывает так, что обычные сегменты посетителей и ретаргетинга исчерпывают себя. На этот случай для расширения и привлечения новых клиентов воспользуйтесь технологией look-alike. Она поможет сформировать сегменты похожих пользователей из ваших сегментов, которых вы не охватывали ранее. Подробнее о технологии мы писали здесь и здесь.
Использовать готовые сегменты для нацеливания можно в интерфейсе Директа или Дисплея.
Инструменты георекламы можно применять и в Гугле. Рассмотрим доступные возможности на этой площадке:
Реклама в Google Картах
Реклама на Картах Гугла может содержать объявления, которые будут показываться пользователям, находящимся неподалеку от вашей организации. Потенциальные клиенты смогут легко найти ваш офис с помощью наглядного маршрута.
Размещение на картах позволит привлечь больше посетителей в офлайн точки продаж. Также реклама хорошо работает на увеличение числа звонков в офис от пользователей, находящихся неподалеку от вас. Кроме того, геореклама поможет рассказать о вашей организации всю полезную информацию: режим работы, телефон, адрес расположения, отзывы и фото.
Объявления могут быть показаны на поиске в мобильном приложении с картами и на дескстопах.
Вид в приложении
Вид на компьютерах
Для местных поисковых объявлений используется оплата за клик. Стоимость рассчитывается индивидуально.
Показ адреса в объявлениях Гугла
В объявлениях Google.Рекламы доступно расширение с показом адресов. Можно добавить адреса с картой или обозначить расстояние до вашей организации. Пользователи, кликнувшие по адресу, увидят подробную информацию о компании. Кнопки совершения звонка и показ номера телефона также активны.
Форматы отображения адресов могут меняться в зависимости от устройств поиска и места показа: поиск, КМС или Карты.
В поисковике расширение с адресами отображается в текстовом формате с адресом и телефоном.
На мобильных устройствах появляется активная кнопка Позвонить:
Объявления, показанные в КМС или на Картах, могут отображаться рядом с результатами поиска.
Также адреса могут показываться на сайтах и в приложениях КМС, когда пользователи находятся рядом с вами или ищут что-то в вашем районе.
Дополнительно адреса могут показываться в объявлениях TrueView In-Stream и объявлениях-заставках, когда пользователи находятся неподалеку от офисов вашей компании или ищут что-то в вашем районе.
Помимо этого адреса начнут появляться и в видеообъявлениях по умолчанию, если их не отключить. Для добавления расширения с адресом необходимо связать аккаунт Гугл Рекламы с сервисом Google.Мой бизнес. Обновите сведения о своих адресах в сервисе Мой Бизнес, и в течение 24 часов информация покажется в аккаунте Рекламы.
Такое расширение не требует дополнительной оплаты за переходы, стоимость размещения равна установленной цене за клик по объявлению.
Геотаргетинг и назначение ставок по местоположению в Google
Стоит отдельно поговорить про возможность настраивать частоту показа объявлений по геопозициям. Можно задать корректировку конкретно для стран, городов, регионов или таргетироваться на местоположение пользователей.
Корректировка ставок доступна в диапазоне от −90 % до +900 % на уровне кампании.
Таргетируйтесь на местоположения вблизи ваших точек продаж, указав в расширениях адреса ваших филиалов. Можно задать нужный радиус вокруг каждой точки и установить индивидуальные ставки. Данный метод отлично подойдет для тематик быстрого спроса, где потенциальными клиентами чаще всего являются пользователи, находящиеся поблизости.
Реклама в 2gis
Рассматривая возможности размещения георекламы, стоит отметить размещение на картах сервиса 2ГИС.
Размещение на карте помогают привлечь внимание горячей аудитории.
Пользователи регулярно ищут на карте расположение магазинов, хотят приобрести товар или заказать услуги. Для этого им помогает точная информация, представленная в 2ГИС.
Отличительная особенность в том, что программа может работать в режиме офлайн. Стоимость показов зависит от региона, от 2340 р/мес.
Геореклама в соцсетях
Facebook и ВКонтакте
Реклама в соцсетях дает хорошие результаты при условии четкого подбора аудитории и геотаргетинга.
В целях разумного распределения бюджета и работе по всей России, мы рекомендуем ограничиваться только самыми эффективными регионами. Показывайте рекламу пользователям, выбирая точечно их местоположение. Чтобы приступить к таким настройкам, для начала потребуется завести рекламные кабинеты в сетях Facebook и ВКонтакте.
Для таргетирования предлагаются показы по странам, городам и точкам на карте. При определении местоположения система прогнозирует охват пользователей и формирует рекомендации по ценам за переход или за 1000 показов.
В случае нацеливания показов на конкретные точки необходимо найти на карте нужную локацию и определить ближайший охватываемый радиус.
Все пользователи, попавшие в данную локацию, будут видеть ваши рекламные объявления. Радиусы могут задаваться в диапазоне от 1 до 80 км.
Геореклама в Tik-Tok
Отдельно расскажу о рекламе в Tik-Tok, тут тоже есть возможности для геотаргета.
Tik-Tok – социальная сеть, стремительно набирающая популярность среди пользователей. В данном приложении можно просматривать и загружать собственные видеоролики от 15 до 60 секунд.
Для запуска рекламной кампании потребуется зарегистрировать корпоративный аккаунт в Tik-Tok Ads, учесть особенности вашей целевой аудитории и подготовить видеоконтент.
Для получения хороших результатов создавайте интересные и креативные ролики о вашем бизнесе.
Например, если у вас магазин свадебных платьев, снимайте стильные рекламные ролики с вашим брендом одежды и указывайте ссылку перехода на ваш сайт для быстрой навигации пользователей.
Минимальный бюджет на запуск рекламы в приложении – 500$.
Если вы готовы быть в числе первых рекламодателей, то для вас будут доступны множество возможностей таргетинга. Например, можно настроить показы рекламы по конкретным платформам или оставить эту настройку свободной для автоматического выбора площадок. Кроме того, настраивайте рекламу с учетом ссылки перехода на сайт, добавляйте изображения и категории.
Для работы с целевой аудиторией система предлагает учитывать местоположение пользователей, язык, интересы, пол, возраст и др. Если текущих настроек таргетинга недостаточно, то платформа позволяет таргетироваться по собственной базе ID. Для этого загрузите в Tik-Tok Ads документ с базой пользователей в формате CSV, TXT или ZIP.
А вообще рекламе в Tik-Tok у нас посвящена целая статья.
Геотаргетинг в Одноклассниках и проектах Mail.ru
Отмечу, что таргетировать рекламу по географическому положению можно также в сервисах Мой Мир, Одноклассники, Mail.ru. Все возможности доступны к использованию через специальный сервис MyTarget.
Продвижение рекламы доступно в любых масштабах страны, города или района от 500м. Стартовый бюджет рекламной кампании составляет 3000 руб.
Доступны рекламные объявления с переходом на сайт, приложения, игры или сообщества.
Итоги
Чтобы разумно расходовать рекламный бюджет и при этом получить максимально целевой трафик, нужно таргетировать рекламу грамотно. Показывайте рекламные объявления только тем, кто максимально будет заинтересован в совершении целевого действия. Один из эффективных помощников в этом вопросе – это геотаргетинг. Разобраться с геотаргетингом действительно непросто, поэтому тут однозначно советую не мудрить и обращаться к профессионалам.
Медиаплан по георекламе можно запросить у нас, оценим ваш бизнес и подберем наиболее эффективные каналы.
